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某汽车集团2023全球合作伙伴大会传播项目
二、项目要求 1. 公关传播要求 以“共建新生态 拥抱新能源”为主题,围绕大会内容、展品及多区域同步召开的形式,面向行业、用户、经销商、服务商、媒体及公众等目标人群,从技术、产品、服务、后市场等角度分受众策划传播内容;围绕皮卡P4发布活动,提炼产品核心卖点策划传播,高频曝光强化产品定位。示例: 行业:传播重点为以科技实力助力“双碳”目标”,围绕混动方向成果发布、新能源方向成果发布。此方向稿件针对混动路线产品输出新闻稿件,以及聚焦新能源路线输出解读和产品稿件。 经销商&服务商:传播重点与合作伙伴共同提升,围绕数字化共创和服务管理方面的提升,传递打破商业边界,开辟售后新战场。此方向稿件产出合作伙伴共创稿,同时针对后市场与服务业务发展战略作出解读。 用户:传播重点突出以产品和服务创造更高价值。针对节油、最优TCO产品,用户体验、用户服务等方向输出稿件。应涵盖节油产品价值稿、终端数字化用户体验升级稿、用户服务保障升级稿等。 媒体&公众:重点围绕新技术、新产品亮相及皮卡P4发布传播。新技术、新产品亮相聚焦技术创新成果展示,新能源、智能网联、新技术平台发布等;产品创新涵盖领航M5、欧曼中卡、祥菱M2、欧马可轻卡、X独立悬架、奥铃轻卡等产品;福田e家,作为用户全生命周期管理平台,车联网作为最大商用车车联网平台携手打造技术矩阵。围绕新技术、新产品亮相可输出技术创新成果解读稿、新重产品稿、数字化转型与智能网联稿件等。 针对皮卡P4发布产出相关策划,作为重点发布项目传播,配合发布信息产出通稿及产品解读稿件,突出产品个性豪华、硬派越野、智造新势力等产品卖点。 2. 定性目标 结合项目核心信息提炼新闻点,进行相关传播信息策划,传播策略符合公司调性,传播主题明确且节奏合理。 3. 定量目标 序号 项目 数量 1 公关 稿件撰写≥ 5 2 海报长图≥ 2 3 稿件发布频次≥ 200 4 线索收集≥ 20 5 百度指数≥ 5000 4. 验收及付款 1)验收内容 稿件、传播总结报告等 2)验收标准 媒体约稿沟通及时有效,保证稿件传播的时效性及内容的准确性。 传播规划合理、内容详实、可读性强,能根据传播周期安排合理的传播内容和节奏,并能根据不同媒介特点、受众特点撰写相关稿件,实现传播效果最大化。同时要按照甲方的规范化要求对稿件、图片进行标准化处理,并将标准化后的稿件交给甲方留存。 乙方应于本项目完成后5个工作日内向甲方提交传播总结和费用决算单。传播总结的内容应当全面、真实,详略得当,对各KPI完成情况进行详细说明,并提供实际传播的相关证明材料。费用决算单的类别、金额应以实际发生为准,确保真实、合理,不得弄虚作假。
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3500.0 元
2022-11-21 21:56发布
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